В Казахстане кино всё больше превращается в бизнес с большими финансовыми ожиданиями. На съёмки тратят сотни миллионов тенге, рассчитывают на миллиардные сборы, а когда зрители не спешат покупать билеты, начинаются жалобы на плохие отзывы и блогеров. Но разве большой бюджет гарантирует хорошее кино? И почему зритель должен оплачивать амбиции режиссёров? Ulysmedia.kz разбирался, как устроен казахстанский кинорынок и кто зарабатывает на отечественных фильмах.
Миллиардные аппетиты отечественного кино
Три недели назад в казахстанский прокат вышел фильм «7 қарақшы» режиссёра Куаныша Бейсекеева. По словам самого автора, в производство вложили 720 миллионов тенге. Сумма внушительная даже для отечественного кинематографа. Речь идёт об одной из крупнейших частных инвестиций в казахстанское кино.
Картина неплохо стартовала и за три недели собрала около 730 миллионов тенге. Казалось бы, деньги уже вернулись. Но в кино всё устроено сложнее: кассовые сборы – это ещё не прибыль создателей. Часть выручки получают кинотеатры и дистрибьюторы. Поэтому для окупаемости фильмам нередко требуется собрать в два, а иногда и в три раза больше производственного бюджета.
Сам Бейсекеев не скрывал разочарования.
– Кино за третью неделю не собрало миллиард, не окупило даже половины вложенных денег. Многие знакомые говорят: потом посмотрим на стриминге. Знакомые блогеры говорят: не ходите. В ближайшие два-три года в Казахстане не будут снимать дорогое, открытое к экспериментам кино, – написал режиссёр в инстаграме.
Здесь возникает вполне закономерный вопрос: если создатели потратили на фильм 720 миллионов тенге, почему зрители должны обеспечить им миллиардные сборы? Большой бюджет ещё не делает картину хорошей. А покупать билет только ради поддержки отечественного кинематографа никто не обязан.
К слову, предыдущая работа Бейсекеева – хоррор «Дәстүр» – собрала в казахстанском прокате около 1,73 миллиарда тенге. Возможно, после такого успеха ожидания от нового проекта были особенно высокими.
Зрители не оправдали ожиданий или фильм не оправдал зрителей?
Журналист Ulysmedia.kz поговорила с кинокритиком Дмитрием Мостовым. По его мнению, одной из причин неудачи могли стать завышенные ожидания, которые сформировались ещё до премьеры.
– На это повлияли и трейлер, и информационный шум вокруг фильма. К тому же сами авторы активно подогревали интерес. Но после просмотра часть зрителей заявила, что не получила того, чего ожидала, и начала делиться впечатлениями в социальных сетях, – рассказал Мостовой.
Для казахстанского проката такие отзывы имеют большое значение. Люди читают комментарии, прислушиваются к знакомым и решают, стоит ли тратить деньги на билет. Иногда положительные рекомендации помогают фильму, который слабо стартовал, постепенно нарастить сборы. Но бывает и наоборот.
– К сожалению, в случае с „7 қарақшы“ сарафанное радио с первых дней сработало не так, как ожидалось. Дело даже не в средних оценках, а в том, что часть зрителей открыто писала о своём разочаровании. Прочитав такие отзывы, другие люди могли отказаться от похода в кино, – объяснил критик.
По наблюдениям Дмитрия Мостового, в последние две недели в социальных сетях стало больше положительных публикаций о фильме. Некоторые зрители призывают не ориентироваться на чужие оценки и составить собственное мнение.
Тем не менее заметного перелома в кассовых сборах пока не произошло.
– Я согласен с тем, что зритель должен сам составлять мнение о фильме. Насколько искренни эти публикации – не мне судить. Но обсуждение вокруг картины действительно идёт. Пока оно не оказывает существенного влияния на сборы. Определённый эффект возможен, однако заметного роста мы не видим, – отметил Мостовой.
Получается, дорогая рекламная кампания может привести зрителей на премьеру, но заставить их рекомендовать фильм друзьям гораздо сложнее. И здесь уже всё зависит от того, насколько сама картина оправдала ожидания.
Миллиард в кассе ещё не означает миллиард прибыли
Впрочем, ставить крест на финансовых перспективах «7 қарақшы» рано. Как объясняет Дмитрий Мостовой, кино зарабатывает не только на билетах.
– Нужно помнить, что доходы фильма не ограничиваются кинотеатрами. В Казахстане развиваются стриминговые платформы, которые покупают фильмы. Авиакомпании тоже приобретают контент для пассажиров. Есть возможность зарубежного проката и продажи иностранным платформам. Поэтому, возвращаясь к „7 қарақшы“, я думаю, что в конечном счёте всё может сложиться хорошо. Возможно, кинотеатральный прокат не покроет расходы, но фильм ещё может окупиться за счёт других источников, – считает критик.
Это означает, что окончательные финансовые результаты картины пока неизвестны. Но история уже показала, насколько рискованным может быть производство дорогого кино даже для режиссёра, у которого за плечами есть миллиардный хит.
Государство тоже вкладывает миллиарды. А где результат?
Пока частные инвесторы рискуют собственными деньгами, государство ежегодно направляет миллиарды тенге на поддержку отечественного кинематографа.
В 2025 году на государственную финансовую поддержку через Национальный центр поддержки кино выделили 2,6 миллиарда тенге, а в 2026-м – уже 3,6 миллиарда. На производство проектов, отобранных по итогам конкурсов 2024 и 2025 годов, направили 2,5 миллиарда тенге.
Сейчас в производстве находятся 20 кинопроектов. С января по август этого года завершили съёмки пяти художественных фильмов. Шесть картин, созданных при государственной поддержке, уже вышли в прокат, ещё две планируют показать до конца года.
Но сколько из этих фильмов действительно смогли вернуть вложенные деньги?
По словам Дмитрия Мостового, большинство картин, снятых на государственные средства, не окупаются в кинотеатрах.
– Одно из редких исключений – „Қайтадан“. Это очень удачная картина. Она стала первым и пока единственным фильмом, созданным при государственной поддержке, который собрал в кинотеатрах миллиард тенге. Фильм получил хорошие отзывы зрителей и критиков, – рассказал эксперт.
Но у государственного кино есть своя проблема.
– Одна из причин в том, что государство финансирует производство фильмов, но не предусматривает средства на маркетинг и рекламу. В результате, если создатели не находят дополнительного финансирования, картины остаются без должного продвижения, – объяснил Мостовой.
Впрочем, оценивать все фильмы исключительно по кассовым сборам тоже неправильно. Авторское, документальное и фестивальное кино может решать другие задачи. Но если речь идёт о коммерческом проекте, который рассчитывает заработать миллиард, спрос с него совсем другой.
Казахстанцы хотят смеяться. А теперь ещё и плакать
Долгое время считалось, что самый надёжный способ заработать на казахстанском зрителе – снять комедию. И этот жанр по-прежнему пользуется спросом.
По словам Мостового, большинство людей приходит в кинотеатр прежде всего отдохнуть, отвлечься от повседневных проблем и получить эмоции. Не каждый готов провести два часа за медленным сюжетом, длинными кадрами и сложными размышлениями.
– Хорошо, что снимают авторское и интеллектуальное кино. Но ждать от него огромных кассовых сборов не стоит. В Казахстане, как и во всём мире, традиционно хорошо зарабатывают фильмы, которые удачно сочетают разные элементы. Популярность комедий у нас вполне объяснима. Когда в жизни и без того хватает трудностей, люди хотят прийти в кино и получить положительные эмоции.
Кстати, за последние полтора года наметилась ещё одна тенденция: зрители всё чаще выбирают мелодрамы. Некоторые картины этого жанра собирают больше миллиарда тенге.
В качестве примера Дмитрий Мостовой приводит фильм «Мама», вышедший в начале года. Причём это не казахстанская, а кыргызская картина.
– Создаётся впечатление, что зритель теперь хочет прийти в кино и поплакать. Люди искренне переживают за судьбы героев. Наши кинематографисты, похоже, уловили эту особенность: зритель хочет и смеяться, и плакать. Пока такой подход работает, – отметил эксперт.
Получается, дело вовсе не в том, что казахстанцы разлюбили кино или принципиально не хотят платить за отечественные фильмы. Они готовы покупать билеты, если история их заинтересовала.
Зритель никому не должен миллиард
История «7 қарақшы» показала простую вещь: большие вложения и громкие ожидания не гарантируют успеха. Можно потратить 720 миллионов тенге, собрать почти столько же в кинотеатрах и всё равно остаться в минусе.
Казахстанский кинорынок развивается, отечественные фильмы регулярно оказываются среди лидеров проката, а некоторые собирают миллиарды. Но вместе с ростом сборов растут и аппетиты создателей.
И здесь важно не перепутать причину и следствие. Зрители не обязаны идти на фильм только потому, что режиссёр рискнул крупной суммой. Они вправе критиковать увиденное, советовать друзьям посмотреть картину или, наоборот, не тратить на неё время.
В конце концов, миллиардные сборы – это не награда за потраченные на съёмки деньги. Их ещё нужно заслужить интересом зрителя.
Автор: Перизат Жарылқасын
Источник: Ulysmedia