«Идеально «упакованный» ИИ-контент часто вызывает у аудитории не восхищение, а внутреннее отторжение. Когда человек видит слишком идеальный образ, в котором будто бы всё на месте, но нет живой энергии, он считывает это как подмену человеческого. И эта тонкая грань, между созданным человеком продуктом и созданным нейросетью почти всегда ощущается», — пояснила в комментарии RuNews24.ru политолог, основатель АНО «Наследие Нации», социального архитектора Центра «Сфера» Елена Штульман.

По её словам, контент, созданный человеком, даже если он неровный, спорный или несовершенный, несёт в себе часть его души, имеет почерк автора, уникальный взгляд на мир. В этом и заключается его ценность. Нейросеть, напротив, как цифровой алгоритм может только имитировать стиль, форму, настроение, но не проживает жизнь, не несёт ответственности за смысл и не вкладывает личный опыт. Поэтому слишком «идеальный» ИИ-контент часто воспринимается как безупречный снаружи, но пустой внутри, как продукт без души.

Как отмечает эксперт, для брендов это особенно чувствительно. Главное правило любого маркетолога, не просто привлечь внимание к бренду, а выстроить эмоциональную связь с покупателем, который выбирает продукт и хочет соотносить себя с ним. И если коммуникация построена исключительно на сгенерированной картинке, без живого нерва, она начинает отталкивать, к ней возникает недоверие. Поэтому сегодня брендам очень важно сохранить человечность, а не гнаться за «нейростерильностью».

«Как политтехнолог могу отметить, что тотальная нейросинтезация происходит сейчас и в политической жизни. Сегодня партии, перед грядущими сентябрьскими выборами, всё чаще ставят генеративный ИИ на поток — штампуют постеры, ролики, песни, тексты, пытаясь технологически «докрутить» образ и быстрее дотянуться до электората. Но в какой-то момент эта цифровая упаковка начинает работать против них. У людей возникает то самое ощущение «имитации» и у них автоматически уходят доверие и эмоциональная связь с партией. Избиратель может не знать, как именно сделан контент, но очень хорошо чувствует фальшь, стерильность и искусственно собранную «идеальность». Как только партия начинает разговаривать с людьми не живым языком, а цифровым, она теряет своих сторонников. Отсюда возникает закономерная и справедливая необходимость в маркировке цифрового контента».

Эксперт подчеркнула, что будут успешны и выиграют в ближайшие годы те бренды, партии и люди, которые сумеют сохранить в цифровой среде живой человеческий смысл.